Il Monte dei Paschi di Siena ha deciso, con una nuova iniziativa, di darsi una connotazione autonoma sul Mercato.

Questo Istituto pluricentenario ha pensato di ringiovanire la propria immagine entrando nel settore della profumeria. Il MPS ha, infatti, acquistato tramite una controllata il 100% della Cadey, Società leader nel settore delle creme solari e dei prodotti per la cura della persona.

La Cadey è molto nota per i marchi Bilboa, Bilba e Depilsoap.

Questa iniziativa del MPS è per la Banca una precisa indicazione per rinfrescare l'immagine con l'inserimento in un Mercato molto caratterizzato. La Cadey occupa un posto di rilievo, anche, per l'aggressività della propria strategia commerciale e la pubblicità a ritmo sostenuto.

In sostanza la MPS intende rinnovare in parte l'immagine pluricentenaria di storia almeno parzialmente con, anche, una immagine aggiornata.